home lancerer ny brandidentitet
Ny identitet skal gøre home tydeligere, skarpere og mere samlet – med afsæt i det, brandet allerede er kendt for: Høj genkendelighed, stærk faglighed og ambitionen om at gøre boligprocessen mere enkel og tryg.
home lancerer i dag en ny brandidentitet, der skal styrke kædens position i markedet og gøre det endnu mere tydeligt for kunderne, hvad de kan forvente, når de møder home.
Den nye identitet bygger videre på et stærkt fundament. home er i dag det ejendomsmæglerbrand i Danmark med den højeste kendskabsgrad – ikke mindst takket være den karakteristiske røde farve og det velkendte nøglehul.
Begge dele videreføres i den nye identitet – med fornyet styrke. Den røde farve får lov til at fylde endnu mere, mens nøglehullet får en mere central rolle som et tydeligt grafisk varemærke, der skal gøre identiteten mere moderne, særpræget og let genkendelig på tværs af flader og formater.
Som noget nyt bliver en række værdier, som kendetegner home i markedet, en del af selve branddefinitionen: Ro, tryghed, gennemsigtighed, tillid, faglighed og enkelthed – og en klar retning mod solgt. Værdier som er helt centrale for den måde, home opleves og forstås på i markedet.
“home står stærkt i markedet, og det ser vi som en klar anerkendelse af det arbejde, vores mæglere og indehavere lægger hver dag over hele landet. Med den nye brandidentitet skærper vi vores position og samler vores styrker i et mere nutidigt og markant udtryk. Det skal gøre home endnu mere genkendelig – og endnu tydeligere som det oplagte valg, når man skal sælge sin bolig,” siger Laura Lindahl, kommerciel direktør i home.
Stolt af den stærke markedsposition
Den nye brandidentitet introduceres parallelt med at home udvikler og skærper måden, kæden arbejder på – fx gennem nye digitale services og forbedringer i operating model. Tiltag, som skal gøre det endnu mere enkelt at gennemføre en bolighandel.
Samtidig tager arbejdet afsæt i en markedsvirkelighed, hvor mange danskere oplever boligprocessen som kompleks, uoverskuelig og følelsesladet. Potentielle boligsælgere efterspørger overblik og gennemsigtighed for at føle sig trygge, men har svært ved at gennemskue, hvad de forskellige kæder står for, og hvordan de adskiller sig fra hinanden.
Det er samspillet mellem måden home arbejder på og den måde home opleves på, som den nye brandidentitet skal styrke.
”Når man skal sælge sin bolig, er man selvfølgelig først og fremmest optaget af at få den solgt. Men vi ved, at ro, tryghed og gennemsigtighed er helt afgørende, når man skal træffe de store beslutninger. Det har alle dage været kernen i home – og med den nye brandidentitet gør vi det endnu tydeligere over for kunderne, hvad home står for,” siger Laura Lindahl.
“Samtidig arbejder vi løbende med at udvikle vores måde at arbejde på – herunder digitale services og forbedringer i vores operating model – som skal understøtte de samme værdier i praksis,” tilføjer hun.
Styrker fundamentet i et mere nutidigt udtryk
Ifølge Laura Lindahl står home som brand allerede på et stærkt udgangspunkt. Den høje grad af genkendelighed, den røde farve og de associationer, mange kunder har til ordentlighed, kvalitet og troværdighed, er vigtige byggesten i den nye retning.
Målet har derfor ikke været at skabe afstand til det eksisterende home, men at samle og skærpe det, der allerede gør brandet til noget særligt.
“home står på skuldrene af mange års lokalt engagement og dedikeret arbejde i hele landet. Den nye identitet handler ikke om, at home skal være noget andet. Det handler om, at vi skal være endnu mere af det, kunderne allerede forbinder os med: Overblik, tryghed og ro hele vejen gennem en vigtig beslutning,” siger Laura Lindahl.
Den nye brandidentitet bliver i dag rullet ud på tværs af homes kontaktflader.
